В Законе о рекламе закреплены следующие основные понятия:

1. реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых видов средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;
2. рекламная деятельность - совокупность действий рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя для привлечения внимания потребителя рекламы к объекту рекламирования;
3. объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
4. ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Республики Таджикистан;
5. контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;
6. рекламодатель - физическое или юридическое лицо, по заказу которого создается и распространяется реклама;
7. рекламопроизводитель - физическое или юридическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
8. рекламораспространитель - физическое или юридическое лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления, использования имущества, в том числе технических средств радио, телевидения, а также каналов связи, эфирного времени и использования других средств;
9. потребители рекламы - физические или юридические лица, до сведения которых доводится реклама.

В соответствии со ст. 5 Закона о рекламе и Законом Республики Таджикистан от 5 октября 2009 года № 553 «О Государственном языке Республики Таджикистан» реклама на территории Республики Таджикистан распространяется на государственном языке, а также по усмотрению рекламодателей на других языках. Данные положения не распространяются на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственном языке, языках народов, проживающих на территории Республики Таджикистан, и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).
На основании ст. 5 Закона о рекламе реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред жизни и здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности, а также непроизвольно влиять на сознание человека.
Не допускается производство, размещение и распространение рекламы, нарушающей требования законодательства Республики Таджикистан в области охраны окружающей среды.
На основании ст. 5 Закона о рекламе реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".
На основании ст. 10 Соглашения о сотрудничестве государств - участников СНГ в сфере регулирования рекламной деятельности запрещено осуществлять рекламу деятельности, требующей специального разрешения, при отсутствии такого разрешения, а также рекламу товаров, запрещенных к производству и реализации.
На основании ст. 6 Закона о рекламе недобросовестная реклама запрещена, недобросовестной рекламой признается та, которая:
 - дискредитирует физических и юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других физических или юридических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);
- вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе существенной части информации.

На основании ст. 7 Закона о рекламе не допускается недостоверная реклама, под которой понимается реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:
- таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
- наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объемах, времени и месте;
- стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;
- дополнительных условий оплаты, доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
- гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
- прав на использование государственных символов, а также символов международных организаций;
- официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;
- представления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;
- результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;
- статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;
- ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение физических или юридических лиц, в том числе на устаревшие;
- использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "бесподобный", "лучший", "абсолютный", "единственный", "номер 1", "высшего качества" и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;
- использование сопоставительного термина рекламируемого объекта низкой степени, в том числе при использовании слов "самая низкая цена", "самый дешевый" и других, в случае отсутствия возможности их утверждения по документу;
- сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных физических или юридических лиц;
- ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров; фактического размера спроса на товар;
- информация о самом рекламодателе.

На основании ст. 8 Закона о рекламе запрещена неэтичная реклама – реклама, которая:
- содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;
- порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;
- порочит государственные символы, национальную валюту Республики Таджикистан или иного государства, религиозные символы;
- порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

На основании ст. 9 Закона о рекламе не допускается ложная реклама – реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

На основании ст. 10 Закона о рекламе не допускается использование скрытой рекламы - рекламы, которая оказывает отрицательное воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается.

На основании ст. 14(1) Закона о рекламе в рекламе товаров при дистанционном способе продажи должны быть указаны следующие сведения:
- наименование, место нахождения и единый идентификационный номер юридического лица;
- фамилия, имя, отчество, единый идентификационный номер индивидуального предпринимателя.

На основании ст. 17 Закона о рекламе запрещается реклама:
- этилового спирта, алкогольных напитков,
- табачных изделий и электронных систем доставки никотина,
- порнографических аудио, видео и печатных материалов,
- продуктов детского питания и бутылочек (рожков) для кормления, сосок, пустышек,
- наркотических средств, психотропных веществ, прекурсоров и их аналогов,
- боевого оружия, служебного оружия, боеприпасов и военной техники,
- лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также сравнение лекарственных средств с другими лекарственными средствами при их рекламе.
При этом реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и санитарно - гигиенического оборудования, лечебно - профилактической продукции, пищевых добавок и косметических средств, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики и оздоровления допускается только при наличии соответствующей лицензии или разрешительного документа Министерства здравоохранения и социальной защиты населения Республики Таджикистан, в том числе при получении патента на изобретение в данной отрасли.
Согласно ст. 45 Закона республики Таджикистан от 19 июля 2022 года № 1893 «О лекарстве, медицинских товарах и фармацевтической деятельности» для рекламы лекарственных средств, медицинских товаров и парафармацевтических средств разрешение уполномоченного государственного органа в сфере здравоохранения обязательно. Текст рекламы лекарственных средств, медицинских товаров и парафармацевтических средств должен быть согласован с уполномоченным органом государственного надзора за фармацевтической деятельностью и соответствовать инструкции по их применению.

На основании ст. 18 Закона о рекламе при производстве, размещении и распространении рекламы финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с использованием денежных средств физических и юридических лиц, а также ценных бумаг не допускается:
- приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
- гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
- рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
- предоставлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
- умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора.
Требования, предъявляемые к содержанию информации о предоставляемых услугах, установлены гл. 6 Инструкции № 242 «О требованиях к опубликованию информации кредитными финансовыми организациями» (утверждена Постановлением Правления Национального банка Таджикистана за № 120 от 10.09.2020 г.).

На основании ст. 21 Закона о рекламе при производстве, размещении и распространении рекламы в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта не допускаются:
- унижение чести и достоинства родителей (лиц, их заменяющих) и преподавателей, подрыв доверия несовершеннолетних к ним;
- внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей (лиц, их заменяющих) приобрести рекламируемые товары;
- привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;
- размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающих несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;
- преуменьшение необходимого уровня навыков использования товара у несовершеннолетних, при этом в случае, если результаты использования товара показаны или описаны, реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначен товар:
- создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара, в частности путем применения слов "только", "всего" и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.
Текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, не допускается.

Заключительные положения
Действующая редакция настоящих Требований размещена на Сайте в сети интернет по адресу __________
Редакция от 01.12.2025 г.